賀卡寫(xiě)著“XX老板：新年快樂(lè)，合家歡樂(lè)，生意興隆，萬(wàn)事大吉。我們也要過(guò)年，請(qǐng)發(fā)我們工錢(qián)�！边@真讓我們有點(diǎn)進(jìn)飯店服務(wù)員對(duì)我們說(shuō)“絕不罵人，打人”的驚奇之感�？刹�，行為常理，倒要再說(shuō)再議豈不笑人。

    還有討薪更奇的，幾十位農(nóng)民工竟玩起了行為藝術(shù)。在公司辦公樓前，幾十位農(nóng)民工蹲著，手搭肩，先擺出個(gè)“誠(chéng)”字，后又變換成“信”字，以此呼吁老板要講“誠(chéng)信”——我們的錢(qián)請(qǐng)不要再拖了。

    兩件事被西安大小媒體爆炒。老板們坐立不安了，不得不“出來(lái)說(shuō)話”，承諾什么時(shí)候給錢(qián)，絕不再拖欠。

    從營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度來(lái)看，這兩個(gè)都是成功的策劃。農(nóng)名工也沒(méi)有掏什么本錢(qián)，就達(dá)到了自己的目的。

值得我們總結(jié)的有三點(diǎn)：

    我們經(jīng)�？吹皆S多娛樂(lè)明星沒(méi)有好作品了，怕被人們遺忘，就爆炒自己的緋聞，以此達(dá)到被提及記憶的目的。但這些純粹為了知名度而不知廉恥的行為是被社會(huì)主流意識(shí)所擯棄的。正像侯耀華在小品《討債》中說(shuō)的：“這年頭不怕不要命，就怕不要臉的�！钡拇_他（她）光著屁股推碾子——轉(zhuǎn)著圈的丟人，還笑瞇瞇、樂(lè)呵呵地等著媒體的追捧，豈不知祖墳都冒煙了。

    這種下三爛的手段充其量玩出些不入流的明星。許多一線明星忙著給自己塑造健康形象還來(lái)不及呢，哪敢冒這個(gè)大不韙。

    而農(nóng)名工的“討薪策劃”正是對(duì)企業(yè)不承擔(dān)應(yīng)盡的義務(wù)的一種批判和諷刺，是在碰撞企業(yè)基本的行為道德，是社會(huì)所提倡和弘揚(yáng)的。

    看看宋祖英雖是美聲唱法，但流行甚廣，不亞于任何一位流行歌星。原因何在？就是她的許多歌太主旋律了，太能代表人民群眾的一些心聲和體現(xiàn)社會(huì)前進(jìn)的腳步了。尤其《好日子》幾乎遇重大節(jié)慶時(shí)各大媒體的大小晚會(huì)都會(huì)不約而同地唱響“好日子”。

    與社會(huì)的主流價(jià)值觀是否保持一致，是人們?cè)u(píng)價(jià)一件事好壞的簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)。好了，皆大歡喜，你喜怒哀樂(lè)，我達(dá)到目的；壞了，別人罵你，自己也有些沒(méi)臉見(jiàn)人，臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。

    當(dāng)然企業(yè)和人不能同日而語(yǔ)：人可以為名不要臉，放得開(kāi)，豁得出，管他祖墳冒什么煙，只要出名就行；企業(yè)可不行，品牌的美譽(yù)度要不要？要！就遵守起碼的社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)，“策劃”時(shí)別出了這個(gè)底線，撿了芝麻，丟了西瓜，因小失大。

    “三農(nóng)”問(wèn)題一直很熱，政府很重視，媒體也關(guān)注。近年來(lái)中央頻頻實(shí)施關(guān)于“三農(nóng)”的政策措施：農(nóng)業(yè)稅免了，壓在農(nóng)民身上兩千多年的擔(dān)子被卸了下來(lái)；九年義務(wù)教育的學(xué)費(fèi)書(shū)本費(fèi)什么的也免了，而且家庭貧困的還可以享受一定的生活補(bǔ)助，這又給農(nóng)民省了錢(qián)。

    春節(jié)前，農(nóng)民工的工資、返鄉(xiāng)成了關(guān)注的焦點(diǎn)。在這種背景下，一般的拖欠農(nóng)民工工資的事，媒體都會(huì)看“熱鬧程度”（百姓的關(guān)注度）適度報(bào)道。更何況這種有創(chuàng)意的吸引眼球的“稀奇事”。1999年昆明世博會(huì)未舉辦前，組委會(huì)想通過(guò)廣告提升世博會(huì)的知名度和影響力。策劃人王志綱則建議國(guó)慶（1998年）在北京搞一次預(yù)展，作為國(guó)慶獻(xiàn)禮，屆時(shí)把全中國(guó)全世界的各種奇花異草放在天安門(mén)乃至周邊的中山公園一字?jǐn)[開(kāi)，便可達(dá)到比廣告高幾倍的傳播效力，且花的錢(qián)少。組委會(huì)接受了這個(gè)建議，結(jié)果的確如此。這種傳播效力就是把三個(gè)關(guān)注點(diǎn)：世博會(huì)、天安門(mén)、國(guó)慶結(jié)合起來(lái)形成合力，其傳播力自然驚人。

    在元霄節(jié)前，西安鐘樓附近有酒店把元霄搬出來(lái)賣(mài)，并且買(mǎi)一份送一朵玫瑰花，圍觀者甚多，《三秦都市報(bào)》記者路過(guò)時(shí)感到有趣就拍了一張照片，發(fā)在第二天的報(bào)紙上占了不少版面。這就是節(jié)日氣氛使然，要是放在平時(shí)，某商家促銷(xiāo)時(shí)也送玫瑰就很難被報(bào)道。因?yàn)椤澳莻�(gè)點(diǎn)”不足以支撐你的“新聞點(diǎn)”，如果與那時(shí)合適的關(guān)注主體進(jìn)行捆綁就能降低對(duì)“策劃”的新聞性的要求。

    因此我們�？吹�，在各大傳統(tǒng)節(jié)日、活動(dòng)日、大型的社會(huì)事件時(shí)，媒體會(huì)拿出一定的版面或時(shí)段特別策劃報(bào)道一些能勾起讀者或觀眾眼球的“系列新聞”。倘若你的策劃主體不具有較強(qiáng)的新聞聚焦度，就得借勢(shì)了。

    去年母親節(jié)那天，成都電子科大成都學(xué)院的3名大一男生懷揣1元錢(qián)上街求職，體驗(yàn)生活艱辛，要為母親送上一份用自己的辛勤汗水換來(lái)的禮物。我估計(jì)是他們自己通過(guò)新聞熱線找的記者。第二天《成都商報(bào)》便是半版關(guān)于這件事的報(bào)道和評(píng)論。我們暫且不追問(wèn)幾個(gè)學(xué)生干這事的動(dòng)機(jī)，先討論一下傳播成功的可能性。其實(shí)不久前就有幾個(gè)學(xué)生純粹是一元錢(qián)的生活體驗(yàn)，《成都商報(bào)》也報(bào)道過(guò)。那么時(shí)隔不久，為什么還能登呢？原因就是那事和母親節(jié)那天聯(lián)系最緊密，而且最突出。

    我也經(jīng)常看到許多農(nóng)民工討薪不得時(shí)的絕望與消極，有的直接上樓頂或其他高處揚(yáng)言要跳下去�？蓻](méi)等他思想斗爭(zhēng)完呢，記者就來(lái)了，拿著攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)他后，工錢(qián)問(wèn)題就基本解決了，一般也不跳了。這是偶然的時(shí)候，若下面的人不打新聞熱線，若他真要輕生，后果就不堪設(shè)想。前面說(shuō)的是真要跳，還有些純粹為了引起關(guān)注，就幾人上了高處，一字?jǐn)[開(kāi)，挺出英雄氣概就等已聯(lián)系的媒體來(lái)了，經(jīng)過(guò)媒體保證愿意幫忙追回工錢(qián)才答應(yīng)下來(lái)。

    上面說(shuō)的都是些毫無(wú)創(chuàng)意的“追薪策劃”，比起西安的“送賀卡討薪”和“行為藝術(shù)討薪”就班門(mén)弄斧了。這樣的事更具諷刺性和聲討性，能引起社會(huì)對(duì)這些不道德企業(yè)的極度厭惡及對(duì)農(nóng)民工同情的深度共鳴。如此這般，關(guān)注度就高了，媒體也樂(lè)意火上澆油。

    關(guān)于好創(chuàng)意，有個(gè)日本的廣告策劃倒是值得一看，還請(qǐng)諸位仁兄慢慢體味，別咽著,咱們“急途上路”。

    說(shuō)是日本一家叫SB的公司，生產(chǎn)出了一種新咖喱粉，這家公司在日本的幾家大報(bào)上同時(shí)刊登了一則令每一個(gè)日本人都感到震驚的廣告。廣告稱(chēng)："SB公司決定雇用直升飛機(jī)數(shù)架，飛臨白雪皚皚的富士山頂上空，然后把咖喱粉撒在山頂上。以后，人們看到的富士山將不再是白色而是咖喱色……"
　　富士山是日本的一大名勝，在日本人和全世界人們的心中已成了日本國(guó)的象征。在如此神圣的地方，居然撒上了咖喱粉，對(duì)國(guó)人而言，怎可容忍！
　　廣告刊出之后，立即引起了轟動(dòng)，全國(guó)各地一片責(zé)罵之聲，SB公司的名字因此而頻頻出現(xiàn)在報(bào)刊上，無(wú)人不曉。
　　正當(dāng)輿論抨擊得如火如荼時(shí)，SB公司要在富士山上撒咖喱粉的日子馬上就到了。突然，報(bào)上又出現(xiàn)了SB公司的一則鄭重聲明："由于社會(huì)各階層的強(qiáng)烈反對(duì)，本公司決定取消原計(jì)劃……"
　　消費(fèi)者贏得了勝利，但是，全日本都知道了SB公司，人們都以為SB公司財(cái)大氣粗，很有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。經(jīng)銷(xiāo)商紛紛進(jìn)貨，咖喱粉一下子成了暢銷(xiāo)貨。

    精彩吧！諸位仁兄�？梢幌肫疝r(nóng)名工討薪的兩個(gè)創(chuàng)意，我還是有些不舒服。我打工，你發(fā)薪天經(jīng)地義哪有出此下策的，可見(jiàn)老板們的心黑至極。